En god kampagne fungerer på mange niveauer, integrerer medier og indeholder det rette mål af events eller konkurrencer. Men rygraden i en træfsikker kampagne er og bliver ord. Gode, stærke ord i form af payoffs, taglines og slogans, der vinder hjerter og bliver fælleseje i målgruppen.

Når man skal bruge pressen, bør det ske med omtanke. Med den rette tilgang og de rette historier, er pressen en effektiv markedsføringskanal, der hurtigt kan udløse en ønsket reaktion hos målgruppen.

Aro Mekker fandt, vinklede og formidlede de centrale historier, da Ærøs erhvervsliv og Ærø Kommune gik sammen om at øge tilflytningen til øen.